فهرست موضوعی
لندینگ پیج چیست و چگونه یک صفحه فرود موفق طراحی کنیم؟
در فضای پر رقابت آنلاین، کاربران بین صد ها سایت و برند های مشابه انتخاب می کنند و اغلب تنها به یک گزینه اعتماد می کنند. به همین دلیل، چه شما یک برند نو پا باشید و چه کسب و کار قدیمی، داشتن لندینگ پیج یا صفحه فرود حرفه ای و جذاب، از الزامات موفقیت در دنیای دیجیتال است.
حتماً شما هم تجربه کرده اید که وارد یک صفحه پیچیده و نامرتبط می شوید و در نهایت با کلیک روی دکمه «Back» دوباره جستجو را شروع می کنید. اگر نمی خواهید کاربران را فراری دهید، وقت آن است که با تکنیک های طراحی یک لندینگ پیج موفق آشنا شوید.
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج (Landing Page) صفحه ای از سایت است که با هدف بازاریابی و جذب مخاطب طراحی می شود. این صفحه معمولاً مسیری است که کاربر بعد از کلیک روی لینک تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ یا تبلیغات گوگل وارد آن می شود.
بر خلاف صفحات معمولی سایت که کاربر را به گشت و گذار تشویق می کنند، لندینگ پیج ها با یک هدف مشخص طراحی می شوند: هدایت کاربر به انجام یک اقدام خاص که به آن CTA (Call To Action) گفته می شود. این اقدام می تواند شامل خرید محصول، ثبت نام، دریافت اطلاعات یا دانلود فایل باشد.
لندینگ پیج و قیف بازاریابی
یک لندینگ پیج موفق، تنها بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال است. پیش از طراحی صفحه فرود، باید اهداف کسب و کار خود را مشخص کنید و استراتژی دقیقی برای جذب و تبدیل مخاطب داشته باشید.
تیم «دیزاین مای سایت» با تجربه گسترده در طراحی استراتژی بازاریابی، می تواند مسیر موفقیت شما را هموار کند. برای اطلاعات بیشتر درباره خدمات استراتژی بازاریابی این مجموعه، می توانید به صفحه اختصاصی آن مراجعه کنید.
انواع لندینگ پیج؛ نخستین گام برای طراحی موفق
صفحات فرود یا لندینگ پیج نقش مهمی در بازاریابی دیجیتال و افزایش نرخ تبدیل دارند. آشنایی با انواع مختلف این صفحات به شما کمک می کند تا هنگام طراحی، تصمیمات دقیق و هدفمندی بگیرید. دو نوع اصلی لندینگ پیج که بیشترین کاربرد را دارند، شامل Click Through (صفحات انتقال) و Lead Generation (صفحات جذب سرنخ) هستند. انتخاب هر نوع باید با توجه به هدف بازاریابی و نیاز کسب و کار انجام شود.
صفحات Click Through یا Step Page
صفحات Step Page با هدف هدایت کاربران به مرحله بعد، معمولاً برای فروش مستقیم طراحی می شوند. این صفحات در سایت های فروشگاهی و eCommerce بسیار کاربرد دارند و تاثیر مستقیم روی نرخ تبدیل دارند.
وقتی کاربر روی یک تبلیغ کلیک می کند و به سبد خرید منتقل می شود، احتمال ترک سریع صفحه وجود دارد. اما اگر لندینگ شما Step Page باشد، شانس خرید افزایش می یابد. دلیل این موضوع ساده است: کاربر اطلاعات کافی درباره محصول دریافت می کند و راحت تر تصمیم خرید می گیرد.
عوامل مهم در طراحی صفحات محصول:
- تصاویر با کیفیت و متنوع از محصول
- توضیحات کامل و جذاب
- جدول مشخصات فنی
- نظرات و تجربیات سایر کاربران
نمونه موفق:
یک صفحه محصول موفق باید مطابق با نیاز و زبان مخاطب طراحی شود. هر جزئیات در این صفحات می تواند بر تصمیم نهایی کاربر برای خرید تاثیرگذار باشد. برای مشاهده نمونه های حرفه ای صفحات محصول، می توانید به صفحه طراحی سایت فروشگاه اینترنتی دیزاین مای سایت مراجعه کنید و از طراحی های هدفمند الگو بگیرید.
صفحات Lead Generation یا صفحات جذب سرنخ
این نوع لندینگ پیج ها معمولاً برای جمع آوری اطلاعات مخاطب طراحی می شوند، مانند نام، ایمیل یا شماره تماس. اطلاعات جمع آوری شده بعداً برای بازاریابی محصولات یا خدمات به کار می رود.
ویژگی های کلیدی صفحات Lead Generation:
- بیان واضح دلیل پر کردن فرم برای کاربر
- توضیح اینکه کاربر در ازای اطلاعات خود چه چیزی دریافت می کند
- فرم کوتاه و ساده؛ طولانی بودن فرم باعث کاهش نرخ تبدیل می شود
این صفحات معمولاً در سایت های شرکتی و خدماتی کاربرد دارند. برای درک بهتر هدف این نوع صفحات و مشاهده نمونه های عملی، صفحه طراحی سایت شرکتی دیزاین مای سایت مرجع مناسبی است.
در نهایت، موفقیت یک لندینگ پیج به هدف آن، طراحی کاربر محور و محتوای جذاب وابسته است. چه در فروش محصولات و چه در جمع آوری سرنخ، شناخت انواع لندینگ و رعایت اصول طراحی باعث افزایش نرخ تبدیل و رشد کسب و کار شما خواهد شد.
مزایای استفاده از لندینگ پیج بهینه
کسب و کار ها برای رسیدن به سودآوری و ماندگاری در بازار رقابتی به یک منبع حیاتی نیاز دارند: مشتریان و مخاطبان هدف. در بین روش های مختلف جذب ترافیک، لندینگ پیج ها نقش کلیدی دارند، زیرا تمام کمپین های تبلیغاتی و روش های جذب بازدید، کاربر را از ابتدا به این صفحات هدایت می کنند و مسیر تبدیل را هموار می سازند.
مزایای استفاده از لندینگ پیج:
- افزایش نرخ تعامل و رضایت کاربر
لندینگ پیج های خوب، با ارائه اطلاعات دقیق و کاربردی، تجربه کاربری مثبت ایجاد می کنند و احتمال بازگشت کاربران به سایت را افزایش می دهند. - افزایش فروش و نرخ تبدیل
لندینگ پیج های بهینه باعث می شوند کاربر به سادگی اطلاعات لازم را دریافت کند و تصمیم خرید خود را سریع تر بگیرد. این صفحات به طور مستقیم روی افزایش تبدیل بازدید کننده به مشتری تاثیر دارند. - برندسازی حرفه ای
طراحی هدفمند و جذاب لندینگ پیج، تصویری مثبت و حرفه ای از برند شما در ذهن کاربر ایجاد می کند. این موضوع باعث اعتمادسازی و تقویت شناخت برند می شود. - کارایی بالا در کمپین های تبلیغاتی
قبل از راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی، طراحی لندینگ پیج مناسب ضروری است. صفحات بهینه باعث می شوند هر ریالی که برای تبلیغات خرج می کنید، بازده بیشتری داشته باشد و نرخ ریزش کاربران کاهش پیدا کند.
تکنیک های کلیدی برای ساخت لندینگ پیج موفق
ساخت لندینگ پیج موفق به تکنیک های متنوعی نیاز دارد، اما رعایت چند نکته اساسی در هر روش طراحی ضروری است. بی توجهی به این نکات می تواند باعث شکست صفحه فرود شما شود و نرخ تبدیل را کاهش دهد.
انتخاب عنوان
انتخاب عنوان لندینگ پیج باید به گونه ای باشد که جلب توجه مخاطب کند و موجب دیده شدن صفحه شود. در فضای پر از اطلاعات و محصولات مختلف در اینترنت، شما باید با یک عنوان جذاب و گیرا، نظر مخاطب را پیش از ورود به لندینگ جلب کنید. یک عنوان مناسب می تواند اولین قدم در جذب کاربر و افزایش نرخ تبدیل باشد.
کپی رایتینگ
اگر نرخ تبدیل سایت شما پایین است، به احتمال زیاد دلیل آن عدم استفاده درست از تکنیک های کپی رایتینگ است. با استفاده از کپی رایتینگ حرفه ای می توانید به محتوا و برند خود هویت ببخشید و پیام خود را به بهترین شکل به مخاطب منتقل کنید. این تکنیک باعث می شود کاربر با محتوا ارتباط برقرار کرده و تمایل بیشتری به انجام اقدام مورد نظر پیدا کند.
طراحی مناسب
لندینگ پیج باید طراحی ساده و کاربر پسند داشته باشد و حداقل میزان حواس پرتی را ایجاد کند. برای مثال، یک صفحه Steppage که هدف آن جمع آوری ایمیل است، تنها باید شامل فرم وارد کردن آدرس ایمیل باشد و از اضافه کردن المان های غیر ضروری خودداری شود. طراحی مناسب باعث می شود کاربر سریع تر و راحت تر به هدف صفحه دست پیدا کند.
دعوت به اقدام (CTA)
دعوت به اقدام یا Call To Action (CTA) در حقیقت یک راهنمای واضح برای مخاطب است تا بداند چگونه از پیشنهادات لندینگ پیج استفاده کند. پس از اینکه با کپی رایتینگ توجه کاربر جلب شد، CTA مرحله آخر را فراهم می کند و مخاطب را به خرید یا ثبت نام هدایت می کند. CTA در واقع پل نهایی بین جذب کاربر و تبدیل او به مشتری است و تاثیر مستقیم بر موفقیت لندینگ پیج دارد.
مراحل ساخت یک لندینگ پیج حرفه ای
نکات مطرح شده در مقالات قبلی تنها بخشی از مهم ترین فاکتورها برای آغاز ساخت یک لندینگ پیج هستند. با این حال، هر لندینگ پیج منحصربه فرد است و برای طراحی آن باید به ویژگی ها و اهداف خاص خود توجه شود. رعایت این جزئیات باعث می شود صفحه فرود شما کارآمد، جذاب و تبدیل گرا باشد.
اگر برای طراحی لندینگ پیج های خود به مشاوره حرفه ای نیاز دارید، می توانید به صفحه مشاوره دیجیتال مارکتینگ دیزاین مای سایت مراجعه کنید و از راهنمایی کارشناسان بهره مند شوید.
صفر تا صد ساخت یک لندینگ پیچ بهینه
در این مقاله به طور کامل لندینگ پیج را بررسی و نکات مهم برای ساخت آن را تعیین کردیم. پس برای این که بتوانید یک لندینگ پیج مناسب و حرفه ای را طراحی کنید، باید با نمونه های موفق خارجی و داخلی این لندینگ پیج ها آشنا شوید. برای مثال، در سایت دیزاین مای سایت با مراجعه به صفحات سئو سایت فروشگاهی یا لندینگ طراحی سایت می توانید دو نمونه از لندینگ پیج های ما را مشاهده کنید.
