UTM چگونه می تواند کمپین های دیجیتال مارکتینگ شما را بهبود دهد؟
فهرست موضوعی
مشکل اصلی کمپین‌های تبلیغاتی هدررفتن نصف بودجه است، به گونه ای که هزینه می کنیم اما نمی توانیم اثربخشی تبلیغ خود را محاسبه کنیم
بازاریاب ها با استفاده از تکنولوژی روز، کمپین های بازاریابی دیجیتال خود را ردیابی می کنند و موفقیت خود را افزایش می دهند.
“با مطالعه این مقاله و یادگیری UTM، می توانید هزینه تبلیغات را بهتر مدیریت کرده و رفتار کاربران در وب سایت خود را تحلیل کنید.
ماژول ردیابی اورچین یا UTM نمونه ای از این ابزارها است. در این مقاله به شما مفهوم UTM و چگونگی استفاده از آن را خواهیم گفت.
UTM چیست؟
UTM مخفف Urchin Tracking Module است و به فارسی می‌توان آن را «ماژول ردیابی اورچین» نامید، هرچند بیشتر بازاریاب ها همان اصطلاح UTM را استفاده می کنند.
شما کدهای UTM را به انتهای لینک ها اضافه می کنید تا ترافیک سایت را ردیابی کرده و بفهمید کدام کاربران از کدام منبع یا تبلیغ وارد سایت شده اند.
ابزار هایی مانند گوگل آنالیتیکس، این کد ها را پیش از ورود ترافیک بررسی کرده و گزارش دقیقی از مسیر کاربران ارائه می دهند.
۵ پارامتر اصلی UTM و کاربرد آن ها در دیجیتال مارکتینگ
UTM یکی از ابزار های کلیدی برای ردیابی اثربخشی کمپین های دیجیتال مارکتینگ است و به شما کمک می کند بفهمید کاربران از کدام مسیر و کانال وارد سایت شما می شوند.
به طور کلی، UTM شامل پنج پارامتر اصلی است که می توان آن ها را در انتهای لینک ها با علامت سوال (?) و امپرسند (&) اضافه کرد.
سه پارامتر اول یعنی منبع، رسانه و نام کمپین برای گوگل الزامی هستند و دو پارامتر دیگر یعنی کلمه کلیدی و محتوای کمپین اختیاری محسوب می شوند.
۱. منبع کمپین (utm_source)
این پارامتر به شما نشان می دهد کاربران از کدام منبع وارد سایت شما شده اند. منبع می تواند شامل نام یک وب سایت، موتور جست و جو، خبرنامه یا شبکه اجتماعی باشد.
مثال:
utm_source=google
۲. رسانه کمپین (utm_medium)
این پارامتر به شما کمک می کند نوع کانال یا رسانه ای که برای تبلیغ استفاده کرده اید را مشخص کنید. رسانه ها می توانند شامل ایمیل، شبکه های اجتماعی، تبلیغات کلیکی (CPC) و سایر روش ها باشند.
مثال:
utm_medium=cpc
۳. نام کمپین (utm_campaign)
برای شناسایی کمپین یا تبلیغ خاص که لینک به آن مرتبط است، از این پارامتر استفاده می شود. نام کمپین می تواند شامل نام محصول، نوع فروش یا نام یک مسابقه باشد.
مثال:
utm_campaign=فروش-تابستانی
۴. کلمه کلیدی (utm_term)
بازاریاب ها معمولاً از این پارامتر در کمپین های جستجوی پولی استفاده می کنند تا بفهمند کدام کلمات کلیدی کاربران را وارد سایت کرده اند. با کمک utm_term می توانید تشخیص دهید کدام کلمات بیشترین ترافیک و بازدهی را ایجاد کرده اند.
مثال:
utm_term=خرید-بلیط
۵. محتوای کمپین (utm_content)
این پارامتر برای تفکیک لینک های مختلف در یک کمپین یا تست A/B تبلیغات کاربرد دارد. به کمک utm_content می توانید مشخص کنید کاربر روی کدام لینک کلیک کرده است و عملکرد هر لینک را جداگانه بررسی کنید.
مثال:
utm_content=cta-bottom
استفاده صحیح از این پنج پارامتر به شما کمک می کند تصمیم گیری های دقیق تر، بهینه سازی بودجه تبلیغاتی و افزایش بازدهی کمپین ها را انجام دهید.
آموزش ساخت کد UTM
شما می توانید کد های UTM را به صورت دستی وارد کنید، اما گوگل ابزار کاربردی Campaign URL Builder را در اختیار بازاریاب ها قرار داده است تا بتوانند به راحتی لینک های سفارشی با پارامتر های UTM بسازند.
برای افزایش جذابیت لینک ها و جلوگیری از طولانی شدن آن ها، پیشنهاد می کنیم قبل از اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی یا ایمیل، لینک ساخته شده را کوتاه کنید. لینک های طولانی باعث کاهش جذابیت و کاهش نرخ کلیک می شوند.
مراحل ساخت لینک UTM با Campaign URL Builder
- Website URL: آدرس صفحه فرود یا سایت خود را در این فیلد وارد کنید.
- Campaign Source: منبع ترافیک ورودی مانند گوگل، ایمیل یا شبکه های اجتماعی را مشخص کنید.
- Campaign Medium: نوع رسانه یا کانال تبلیغاتی را وارد کنید؛ مثل تبلیغات کلیکی، ایمیل مارکتینگ یا بنر های تبلیغاتی.
- Campaign Name: نام کمپین خود را وارد کنید؛ این نام می تواند شامل نام محصول یا نوع فروش باشد.
- Campaign Term: در صورت استفاده از کمپین های جستجوی پولی، کلمات کلیدی مرتبط را وارد کنید.
- Campaign Content: برای تفکیک لینک ها یا تست A/B، پارامتر محتوا را با اطلاعات مناسب پر کنید.
ابزار های متعددی برای ساخت UTM وجود دارد، اما یکی از ساده ترین و کاربردی ترین آن ها ابزار گوگل است که می توانید از طریق لینک زیر به آن دسترسی داشته باشید:
Campaign URL Builder
با استفاده از این ابزار، می توانید به راحتی لینک های حرفه ای و قابل ردیابی بسازید و اثرگذاری کمپین های تبلیغاتی خود را دقیق تر اندازه گیری کنید.
ساخت لینک UTM
استراتژی بازاریابی شما مشخص می کند چگونه لینک های UTM ساخته شوند. بنابراین، قبل از ایجاد لینک ها، باید هدف کمپین ها و مسیر تبلیغاتی خود را مشخص کنید تا داده های دقیق و قابل اعتماد دریافت کنید.
اگر در تدوین استراتژی بازاریابی با مشکلی مواجه شدید، توصیه می کنیم به صفحه استراتژی بازاریابی مراجعه کنید. این صفحه می تواند دیدگاه شما نسبت به برنامه ریزی و اجرای کمپین ها را بهبود بخشد و به شما کمک کند لینک های UTM بهینه و مؤثر بسازید.
آشنایی با کاربرد های UTM در دیجیتال مارکتینگ
استفاده از تگ های UTM یکی از مؤثر ترین روش ها برای ردیابی کمپین های دیجیتال مارکتینگ است. به کمک UTM می توان عملکرد کمپین ها را بهینه سازی کرد و مسیر رشد کسب و کار را شفاف تر مشاهده نمود.
کاربرد های اصلی UTM
- شبکه های اجتماعی: می توانید لینک صفحه فرود خود را در پروفایل شبکه های اجتماعی قرار دهید و با افزودن پارامتر های UTM، میزان بازدید و اثربخشی هر پست را دقیقاً ردیابی کنید.
- ایمیل مارکتینگ: استفاده از UTM در خبرنامه ها و پیام های ایمیلی اهمیت زیادی دارد. با این کار می توانید ترافیک ورودی از کمپین های ایمیلی را اندازه گیری کرده و بازدهی هر پیام را تحلیل کنید.
- تبلیغات آنلاین: با استفاده از کد های UTM می توانید بررسی کنید کدام نوع تبلیغات بیشترین ورودی و تبدیل را ایجاد کرده است و بودجه خود را بهینه تر تخصیص دهید.
با طراحی ابزار ها و ماژول های سفارشی و بهره گیری از داده کاوی و UTM، شما می توانید اثربخشی تبلیغات دیجیتال خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
همچنین اگر به دنبال بهبود وب سایت فروشگاهی یا شرکتی خود هستید، می توانید از صفحه امکانات سایت فروشگاهی دیدن کنید. این صفحه ایده های متنوع و کاربردی برای ارتقاء سایت و افزایش تجربه کاربری در اختیار شما قرار می دهد.
مزایای استفاده از UTM چیست؟
اگر فعالیت زیادی در شبکه های اجتماعی دارید و روزانه لینک های متعددی منتشر می کنید، قطعاً نیاز دارید بدانید کدام یک از آن ها بیشترین بازخورد را برای شما به همراه داشته اند. در این جا کد های UTM به کمک شما می آیند. این کد ها با ردیابی دقیق هر لینک، به شما نشان می دهند کاربران از کدام منبع وارد سایت شده اند و کدام پلتفرم بیشترین ترافیک را ایجاد کرده است.
با استفاده از متغیر های UTM می توانید اطلاعات جامعی از میزان ترافیک دریافتی از هر شبکه اجتماعی یا کانال تبلیغاتی به دست آورید. به بیان ساده تر، UTM مسیر ورود کاربران به سایت را برای شما روشن می کند و امکان تحلیل دقیق رفتار آن ها را فراهم می سازد.
با کمک این داده ها می توانید عملکرد کمپین های تبلیغاتی خود را عمیق تر تحلیل کنید و تصمیم بگیرید کدام کانال ها برای سرمایه گذاری بیشتر مناسب هستند. در نتیجه، استراتژی بازاریابی شما هدفمند تر و بازدهی تبلیغات تان چند برابر می شود.
یک نمونه واقعی از استفاده لینک UTM
به خاطر داشته باشید که UTM تنها یک ابزار تحلیلی در طراحی کمپین های تبلیغاتی است. برای اجرای یک کمپین موفق، باید فاکتور های مختلفی مانند مدیریت بودجه، انتخاب رسانه مناسب، تعیین پیام تبلیغاتی و هدف گذاری دقیق را در نظر بگیرید.
اگر قصد دارید کمپینی هدفمند و اثرگذار راه اندازی کنید، می توانید از خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ دیزاین مای سایت استفاده کنید. در صفحه مشاوره دیجیتال مارکتینگ، با فرآیند ارائه خدمات، هزینه ها و تجربه تیم ما در طراحی و بهینه سازی کمپین های دیجیتال آشنا خواهید شد.
آیا باید همیشه از UTM استفاده کنیم؟
اکنون که با مفهوم و کاربرد پارامتر های UTM آشنا شدید، ممکن است این سؤال برای تان پیش بیاید که آیا باید در تمام لینک ها از آن استفاده کرد؟ پاسخ کوتاه این است: خیر.
UTM ابزاری عالی برای ردیابی لینک ها در تبلیغات و شبکه های اجتماعی است، اما استفاده از آن در همه جا توصیه نمی شود. به ویژه در کمپین های لینک سازی خارجی یا رپورتاژ آگهی بهتر است از UTM استفاده نکنید. دلیل آن هم این است که ربات های گوگل با دیدن پارامتر های UTM متوجه تبلیغاتی بودن لینک می شوند و ممکن است ارزش سئوی آن لینک را کاهش دهند.
بنابراین، اگر هدف شما افزایش اعتبار دامنه و لینک سازی طبیعی است، بهتر است در این نوع کمپین ها لینک ها را بدون UTM منتشر کنید. این نکته یکی از ده ها موردی است که باید هنگام طراحی کمپین های سئوی خارجی در نظر بگیرید.
تصمیم گیری هوشمندانه در دیجیتال مارکتینگ با کمک UTM
در این مقاله به طور کامل بررسی کردیم که UTM چیست، چگونه آن را بسازیم و چرا در بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد. با استفاده از کد های UTM می توانید رفتار کاربران را دقیق تر بررسی کنید، منابع ترافیک را شناسایی کرده و عملکرد کمپین های خود را بهبود دهید.
فقط فراموش نکنید که استفاده از UTM زمانی اثربخش است که با یک استراتژی بازاریابی استاندارد و هدفمند همراه باشد. اگر مسیر بازاریابی خود را بر اساس داده مشخص کنید، نتایج کمپین ها شفاف تر، قابل تحلیل تر و در نهایت سودآور تر خواهند بود.
