انتقال به یک وب سایت جدید، یکی از حساس ترین مراحل در مدیریت سایت و سئو محسوب میشود. بسیاری از کسب و کارها هنگام تغییر دامنه، طراحی مجدد سایت یا مهاجرت به سرور جدید، بخشی از ترافیک و رتبه های خود را از دست میدهند. خوشبختانه گوگل توصیه های مشخصی برای انتقال صحیح سایت ارائه کرده است که رعایت آنها میتواند از افت شدید رتبه جلوگیری کند.
در این مقاله با مهم ترین نکات گوگل برای انتقال به یک وب سایت جدید آشنا میشویم.
فهرست موضوعی
چرا انتقال سایت اهمیت زیادی دارد؟
جابجایی یک سایت بدون برنامه ریزی مناسب میتواند باعث ایجاد مشکلات زیر شود:
- کاهش رتبه در نتایج گوگل
- از بین رفتن بخشی از صفحات ایندکس شده
- افزایش خطاهای ۴۰۴
- کاهش ترافیک ارگانیک
- افت فروش و نرخ تبدیل
به همین دلیل گوگل توصیه میکند که فرآیند انتقال سایت با دقت و برنامه ریزی انجام شود.
انواع انتقال سایت
به طور کلی انتقال سایت به چند دسته تقسیم میشود:
تغییر دامنه سایت
برای مثال:
- example.com → newexample.com
تغییر ساختار آدرس صفحات
مانند:
- example.com/blog/post1
به:
- example.com/articles/post1
انتقال به هاست یا سرور جدید
در این حالت دامنه ثابت است اما زیرساخت سایت تغییر میکند. بهتر است هیچوقت زیر ساخت وب سایت را عوض نکنید ، مثلاً یک وب سایت وردپرسی تحت هیچ شرایطی وب سایت لاراول نشود و حتی برعکس.
طراحی مجدد سایت
گاهی ظاهر و ساختار صفحات تغییر میکند که این موضوع نیز میتواند روی سئو تأثیر بگذارد. تغییر دامنه در گوگل بدون افت سئو با اعمال ریدایراکت ۳۰۱ خیلی مهم است.
۱. از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید
گوگل تأکید میکند که هنگام تغییر آدرس صفحات، باید از ریدایرکت دائمی ۳۰۱ استفاده شود.
این کار باعث میشود:
- اعتبار صفحات قدیمی منتقل شود.
- کاربران با خطای ۴۰۴ مواجه نشوند.
- رتبه بندی صفحات تا حد زیادی حفظ شود.
استفاده از ریدایرکت ۳۰۲ برای انتقال دائمی توصیه نمیشود.
۲. ساختار URL ها را تا حد امکان حفظ کنید
هرچه آدرس صفحات جدید شباهت بیشتری به ساختار قبلی داشته باشند، انتقال آسان تر خواهد بود.
به عنوان مثال:
بهتر است:
example.com/blog/seo
به:
newexample.com/blog/seoمنتقل شود و نه اینکه ساختار کاملاً تغییر کند.
۳. سایت جدید را قبل از انتقال بررسی کنید
قبل از انتشار سایت جدید موارد زیر را بررسی کنید:
- لینک های شکسته
- سرعت سایت
- سازگاری با موبایل
- فایل robots.txt
- تگ های Canonical
- نقشه سایت XML
- گواهی SSL
وجود اشتباه در هر یک از این بخش ها میتواند باعث افت رتبه شود.
۴. سایت جدید را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید
یکی از مهم ترین توصیه های گوگل، ثبت سایت جدید در سرچ کنسول است.
در Search Console میتوانید:
- وضعیت ایندکس صفحات را بررسی کنید.
- خطاهای Crawl را مشاهده کنید.
- نقشه سایت جدید را ارسال کنید.
- مشکلات امنیتی را شناسایی کنید.
۵. نقشه سایت XML را بروزرسانی کنید
بعد از انتقال سایت، باید فایل Sitemap جدید را ایجاد و در سرچ کنسول ثبت کنید.
نقشه سایت به گوگل کمک میکند صفحات جدید را سریع تر شناسایی کند.
۶. فایل Robots.txt را بررسی کنید
یکی از رایج ترین اشتباهات هنگام انتقال سایت، مسدود شدن خزنده های گوگل است.
مطمئن شوید که چنین دستوری در فایل robots.txt وجود نداشته باشد:
Disallow: /وجود این دستور باعث میشود گوگل نتواند صفحات سایت را ایندکس کند.
۷. لینک های داخلی را اصلاح کنید
بعد از انتقال سایت، لینک های داخلی باید به آدرس های جدید اشاره کنند.
این موضوع باعث میشود:
- سرعت ایندکس افزایش یابد.
- تجربه کاربری بهتر شود.
- اعتبار صفحات بهتر منتقل شود.
۸. محتوای صفحات را حذف نکنید
هنگام تغییر دامنه بدون افت سئو گوگل توصیه میکند در مراحل انتقال سایت، محتوای صفحات مهم تا حد امکان حفظ شود. و به نوعی لینک ها عوض نشود.
حذف ناگهانی محتوا میتواند باعث افت رتبه شود.
اگر قصد بازطراحی دارید، بهتر است ابتدا انتقال انجام شود و سپس به مرور محتوا بروزرسانی شود.
۹. عملکرد سایت را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید
پس از انتقال سایت، باید موارد زیر را مرتب بررسی کنید:
- تعداد صفحات ایندکس شده
- رتبه کلمات کلیدی
- ترافیک ارگانیک
- خطاهای ۴۰۴
- گزارش های سرچ کنسول
کاهش موقت رتبه طبیعی است و معمولاً پس از مدتی شرایط به حالت پایدار بازمیگردد.
اشتباهات رایج هنگام انتقال سایت
بسیاری از مدیران سایت ها این اشتباهات را مرتکب میشوند:
- عدم استفاده از ریدایرکت ۳۰۱
- حذف صفحات قدیمی
- تغییر کامل ساختار URL ها
- عدم ارسال Sitemap جدید
- مسدود کردن گوگل در robots.txt
- نادیده گرفتن خطاهای سرچ کنسول
- حذف محتوای ارزشمند
چقدر طول میکشد تا گوگل سایت جدید را شناسایی کند؟
مدت زمان انتقال کامل به عوامل مختلفی بستگی دارد، اما معمولاً بین چند روز تا چند هفته زمان لازم است. برای سایت های بزرگ، این فرآیند ممکن است چند ماه طول بکشد. در بعضی موارد که شرکت دیزاین مای سایت برای کاربران این کار را انجام داده است ، از ۱ ساعت شروع شده و تا بیست روز طول کشیده است.
پس بهتر است اگر به فکر تغییر دامنه خود هستید در زمان منقضی شدن دامنه اقدام نکنید چرا که این کار باعث از دست رفتن کلی سئو و بهینه سازی شما خواهد شد. برای رفع این مشکل نیز می بایست بک لینک و ریپورتاژ تهیه کرده و حتی روزانه مقاله و نوشته های زیادی منتشر کنید.
جمع بندی
انتقال به یک وب سایت جدید اگر به درستی انجام شود، لزوماً باعث افت رتبه نخواهد شد. استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، حفظ ساختار صفحات، ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول، بروزرسانی نقشه سایت و بررسی مداوم وضعیت ایندکس، از مهم ترین توصیه های گوگل برای مهاجرت موفق سایت هستند.
اگر قصد تغییر دامنه، انتقال هاست یا بازطراحی سایت را دارید، بهتر است این فرآیند با برنامه ریزی دقیق و رعایت اصول سئو انجام شود تا رتبه های ارزشمند سایت حفظ شوند.
